如今在文娱市场，字节跳动已经成为名副其实的一方霸主。从新媒体、网红MCN、再到偶像经济，字节犹如一条闻着腥味的鲨鱼，将触手不断深入。这些新业务体系让字节能够一路狂奔，其中，直播电商业务在其纵横捭阖的庞大文娱产业中，重量级仅次于广告，并且发展势力很猛。扩张之下，其控制欲和野心也越来越大。最近，字节跳动开始推出直播硬件相关业务，一款名为“聆镜直播一体机”的硬件设备以及“聆镜”App悄然上线，动作虽然不大，但其欲做直播电商老大的野心不变，下一步，字节要瞄准谁？bitkeep钱包

直播电商的蛋糕，字节尝到了甜头！

坦白来讲，直播电商是字节跳动短视频业务飞速发展的产物，并非计划之中，而字节染指直播电商的硬件端，自然也无法脱离其直播业务的“功劳”。

自2016年9月上线以来，字节跳动旗下抖音平台用户数已超6亿。得益于此，使得字节能够在直播电商领域与淘宝、天猫、京东等传统电商“掰手腕”。更加幸运的是，马云于同年提出的“新零售”进展不顺利。

用了一年的时间，字节直播电商的业务营收已达60亿元，平台交易额（GMV）虽不及2000元初定目标，但完成1500亿绰绰有余，而在2021年，字节跳动直接将电商目标GMV定为2500亿元，势在必得。

有数据统计，抖音用户在2021年全年完成了117亿件商品购买。其中，服装商品的购买数量完全超越传统电商。短短几年间，抖音电商显然已成为电商行业的第三极，对字节而言，则是其广告业务之外的第二个“印钞机”。同时，字节也不想让直播电商这块“肥水”外流，打造“直播一体机”，便是想尽快通过软硬件形成流量壁垒，独享这块蛋糕。

“被动”前行，让字节拥有双向选择！

事实上，直播与电商，一套流程下来，并不仅仅涉及线上，抛去商家、物流等这些传统因素，直播的实时性对音视频技术的考验，也十分关键，这如同一只无形的手，不断推动字节步入硬件端。

面对诸如“罗永浩”这样复杂繁琐的直播项目，每一场秒杀活动都有可能发生延迟、卡顿，尽管字节方面有强大的后台支撑团队，也发明了“绿幕抠图算法”“音频远场、近场算法架构”等针对性技术，但仅仅停留于软件端，就像被束缚住手脚，总会有发展天花板。

看起来，似乎是字节被推动着前行。

由此，字节的一切行为都得到了合理解释，这也掩盖了字节的野心，布局直播电商的硬件端就是必然。

事实证明，字节的这步棋没有错。

当前直播一体机市场犹如一片散沙，时机刚刚好。据介绍，字节跳动的“聆镜视频直播一体机”售价15800 元，刚好处于直播一体机的中位线，集视频采集、智能处理、上传传输于一体，可用于社交、电商、户外、大型活动等各种直播场景。

对字节而言，直播一体机不仅能更好得完善直播电商中的音视频技术，又为自己开辟了一条硬件端的新赛道。

形势一片大好，字节没有输的理由！

仅仅是电商直播？不！

硬件端的布局也让字节在直播领域有了更多发力点。

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电商直播是字节当前的发展重点，这点毋庸置疑，但在这之外，诸如游戏直播、秀场直播，字节同样也可以借机渗透。

时下，电商直播主要有点淘、快手和抖音三大平台，点淘得益于由淘宝孵化，流量一直是其核心优势，而快手的核心优势，则是在下沉市场拥有很高的渗透率，尤其是借助个人主播打造的私域流量占比很重。

三大平台中，唯一以内容质量驱动的是抖音，其可塑性也更强，高质量的内容不仅可以为电商直播带来流量和交易额，也可以为其他形式的直播带来流量和曝光度，而这恰好与字节的“直播一体机”形成软硬结合，两者相辅相成，让字节在直播领域的优势进一步加强。

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